Jak sprawdzić historię strony przed zakupem domeny

Stare domeny sprzedają się dzięki swojej historii: istniejące backlinki, dawne pozycje, nazwa, która brzmi ugruntowana. Ta sama historia może jednak być obciążeniem, kampanie spamowe, kary w wyszukiwarkach, spory o znaki towarowe, wszystko przyczepione do ciągu znaków, za który zaraz zapłacisz cztery cyfry. Zapis archiwalny nie przejmuje się tym, co mówi oferta sprzedaży.

To jest proces, który stosuję przed każdym zakupem domeny i który przekazałbym każdemu licytującemu domenę po upadłej lub z rynku wtórnego. Zajmuje jakieś trzydzieści minut, narzędzia są w większości darmowe, a unieważnił więcej transakcji, niż zatwierdził. O to właśnie chodzi.

Dlaczego sprytni kupujący najpierw sprawdzają historię strony

Argument za starymi domenami jest prawdziwy. Nazwa z dziesięcioma latami czystej historii i prawdziwymi linkami redakcyjnymi może skrócić budowanie zaufania, którego potrzebuje świeża domena. Ale rynek wycenia domeny na podstawie metryk, wskaźników autorytetu, liczby linków, surowego wieku, a metryki da się podkręcić. Sprzedawcy wiedzą, że kupujący zerka na liczbę i pomija oś czasu. Domena, która w 2019 była legalną piekarnią, a w 2021 kranikiem kryptowalut, wciąż widnieje w ofercie jako „zarejestrowana w 2012".

Historia to sposób, żeby zobaczyć ten kranik. Zapisy są publiczne, trwałe i prawie niemożliwe do sfałszowania. Sprzedawca może podrobić zrzut ekranu z ruchem w Photoshopie. Nie może jednak cofnąć się w czasie i edytować Wayback Machine.

Krok pierwszy: Przeczytaj oś czasu zrzutów

Otwórz web.archive.org i wpisz domenę. Czytasz oś czasu jak sejsmograf. Długie luki bez zrzutów zwykle oznaczają okresy parkowania lub wygaśnięcia. Nagła zmiana języka, tematu lub designu oznacza zmianę przeznaczenia. Zrzuty pokazujące strony „ta domena jest na sprzedaż" wyznaczają dokładne okna między właścicielami.

Sprawdź zarówno domenę bazową, jak i wariant z www, to osobne rekordy w archiwum, a małe strony bywały indeksowane tylko pod jednym z nich. Subdomeny też są osobne: stare shop.example.com może zawierać zrzuty, których główna domena nigdy nie zdobyła, a zapomniana subdomena blogu to zwykle miejsce, gdzie kryje się ciekawa historia.

Kliknij w kilka zrzutów, nie tylko na stronę główną. Jeśli zrzuty z 2020 pokazują sklep meblowy, a z 2022 strony-drzwi w innym języku wypełnione farmaceutycznymi anchortami, nauczyłeś się dwóch rzeczy: domena została upuszczona i nadużywana, a jej profil linków jest prawdopodobnie zatruty. Sprawdź też najwcześniejszy zrzut z datą utworzenia WHOIS, domena, która podaje rodowód z 2008, a jej pierwszy zrzut to zaparkowana strona z 2016, była czyimś problemem, zanim stała się twoim.

Jeszcze jedna wskazówka: gęstość indeksowania. Strona, która dostawała zrzuty co kilka dni przez lata, miała prawdziwy ruch. Jeden zrzut rocznie oznacza, że crawlery ledwo ją zauważały, i nikt inny też nie.

Krok drugi: Własność, wygaśnięcia i ślad papierowy

Następnie, rejestry. Bieżący WHOIS daje ci datę utworzenia i rejestratora. Historyczny WHOIS, DomainTools, WhoisRequest, SecurityTrails, pokazuje, jak rekord zmieniał się w czasie. Policz wygaśnięcia: każdy cykl wygaśnięcia i ponownej rejestracji to reset we wszystkim oprócz tekstu marketingowego. Domena, która wygasła trzy razy, ma trzech poprzednich właścicieli, o których nic nie wiesz, a wyszukiwarki i tak coraz częściej traktują twarde wygaśnięcie jako nowy start.

Pasywny DNS wypełnia luki. Rekordy serwerów nazw przeskakujące między usługami parkingowymi, Sedo, Bodis, Afternic, oznaczają, że domena spędziła życie jako towar, nie jako firma. Jedna zmiana serwera nazw tuż przed wystawieniem oferty jest normalna. Sześć zmian w trzy lata to wzorzec.

Jak czytać kombinacje:

• Jeden właściciel, jeden temat, ciągłe zrzuty: najlepszy przypadek, i odpowiednio wyceniony.
• Jedno wygaśnięcie, potem długi czysty okres: zwykle w porządku. Wyceń odpowiednio.
• Wiele wygaśnięć ze zmianami tematu: zakładaj, że wartość linków jest obniżona lub toksyczna.
• Jakikolwiek okres ze zrzutami spamu: odejdź, chyba że cena odzwierciedla pełną przebudowę.

Cena domeny już odzwierciedla to, co wie sprzedawca. Rabat, który dostajesz, to ryzyko, którego jeszcze nie odkryłeś.

Krok trzeci: Bagaż SEO, spam, kary i zatrute linki

Przepuść domenę przez darmowy sprawdzacz backlinków Ahrefs lub Semrush. Tekst anchora opowiada historię szybciej niż jakakolwiek metryka: domena meblowa, w której 40% anchorów to hazardowe terminy w innym języku, nie zdobywała meblowych linków. Patrz na domeny linkujące, nie na liczby. Dziesięć linków z prawdziwych lokalnych gazet bije dziesięć tysięcy z komentarzy na blogach na opuszczonych forach phpBB, i tak, ten stosunek pojawia się w prawdziwych ofertach.

Kary są trudniejsze, bo raport ręcznych działań Google staje się widoczny w Search Console dopiero po zakupie domeny. Dwa obejścia. Wyszukaj markę w Google i uruchom zapytanie site:, domena z zaindeksowanymi stronami, ale zerową widocznością dla własnej nazwy, może nieść algorytmiczne stłumienie. A jeśli kupujesz przez rynek z oknem inspekcji escrow, zweryfikuj domenę w Search Console w tym oknie i przeczytaj raport Ręczne Działania, zanim wypuścisz środki. Pięć minut. Sprzedawca, który odmawia, już ci coś powiedział.

Jeszcze jedno sprawdzenie, jeśli planujesz wysyłać email z tej domeny: przepuść ją przez sprawdzanie blacklist, np. MXToolbox. Zwyczaj newslettera poprzedniego właściciela, lub co gorsza, spamowa kampania, może zostawić domenę na listach blokad na lata po sprzedaży. Wykreślenie jest możliwe, ale powolne, a niektóre listy nigdy nie odpowiadają na maile.

Krok czwarty: Pułapki znaków towarowych i czerwone flagi prawne

Historia obejmuje też spory. Wyszukaj nazwę, nie tylko domenę, w bazie USPTO, EUIPO i Global Brand Database WIPO. Domena pasująca do aktywnego znaku towarowego w tej samej branży to czekająca skarga UDRP, a panele przekazują domeny bez odszkodowania. Tu pomaga archiwum: jeśli stare zrzuty pokazują poprzedniego właściciela czerpiącego z cudzej marki, zakładaj, że właściciel marki to zauważył i zachował teczkę.

Przeszukaj zrzuty pod kątem dawnego dramatu prawnego, postów z wezwaniem do zaprzestania, powiadomień DMCA w stopkach, złośliwych wątków na forach wymieniających domenę. Jedną okazyjną domenę, którą sprawdzałem, spędziła 2018 jako fałszywy sklep naśladujący prawdziwą firmę. Prawnicy prawdziwej firmy wciąż mieli tę domenę na liście obserwowanej. Ta lista stałaby się listem powitalnym kupującego.

30-minutowy proces sprawdzania historii strony

1. Oś czasu Wayback, 5 minut: zanotuj luki, zmiany tematu i okna parkowania.
2. Sprawdź wyrywkowo trzy zrzuty z różnych lat, w tym jedną stronę wewnętrzną.
3. Bieżący WHOIS: data utworzenia, rejestrator, wygaśnięcie.
4. Historyczny WHOIS: policz zmiany własności i wygaśnięcia.
5. Pasywny DNS: czy wzorzec serwerów nazw mówi firma, czy towar?
6. Sprawdzenie backlinków: tekst anchora i jakość domen linkujących, nigdy surowe liczby.
7. Google: wyszukiwanie marki plus zapytanie site: pod kątem sygnałów stłumienia.
8. Bazy znaków towarowych: USPTO, EUIPO, WIPO, dokładne dopasowania i bliskie warianty.

To pół godziny na kandydata. Porównaj to z kosztem odkrycia kary po zbudowaniu strony albo z wnioskiem UDRP, który przychodzi po wydrukowaniu opakowań.

Znalazłeś czystą? Sprawdź historię strony pod kątem tego, co warto zachować

Oto część, którą kupujący pomijają. Czysta historia to nie tylko potwierdzenie, to inwentarz. Najlepiej linkowane strony starej witryny to URL-e, które wciąż niosą autorytet, a ich odbudowanie z treścią zbliżoną do tej, która te linki zdobyła, jest warte więcej niż jakakolwiek metryka w ofercie. Pobierz raport najlepszych stron ze swojego narzędzia SEO, dopasuj każdy URL do jego najlepszego zrzutu w Wayback, a masz plan odbudowy.

Nasze narzędzie do przywracania stron zamienia ten plan w pliki. Wklej domenę, a darmowa wycena pokaże dokładnie, ile plików archiwalnych istnieje, ich łączny rozmiar i cenę zablokowaną w momencie wyceny, pierwszy przywrócony plik jest darmowy. Opcje przywracania obejmują niepozorne, ale kluczowe elementy: usuń analitykę i skrypty reklamowe poprzedniego właściciela, przekonwertuj na HTTPS, przepisz linki wewnętrzne na względne, zachowaj stare przekierowania. Wdróż na swój VPS lub hosting współdzielony jednym kliknięciem, a potem edytuj wynik w dołączonym CMS. Tutorial pokazuje pełne przejście, a jeśli coś się nie uda, zwrot automatycznie trafia na twoje saldo.